/So Geht Erfolgreiches Guerilla Marketing In 2022

So Geht Erfolgreiches Guerilla Marketing In 2022

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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Durch eben diesen Wow-Effekt ist es jedoch in der Regel nicht möglich, eine erfolgreiche Guerilla-Marketing-Aktion ein zweites Mal durchzuführen. Denn bei einer Wiederholung ist die Strategie bereits bekannt. Sorgt daher für weniger Gesprächsstoff unter den Konsumenten. Im schlimmsten Fall kann eine wiederholte Aktion sogar für eine negative Meinung zur gesamten Kampagne sorgen, da die Menschen sich gelangweilt fühlen. Welche Ziele werden mit Guerilla Marketing verfolgt? Mit Guerilla Marketing möchten Unternehmen meist eine höhere Reichweite und mehr potentielle Kunden erreichen. Eine solche Kampagne soll für Gesprächsstoff sorgen. Die Marke im Gedächtnis der Konsumenten verankern. Denn in den letzten Jahren hat sich ein großes Problem entwickelt: Konsumenten sehen einfach zu viel Werbung. Fachexperten gehen davon aus, dass wir heutzutage täglich mit 10.000 bis 13.000 Werbebotschaften konfrontiert werden. Allerdings nimmt eine einzelne Person nur max. 3.000 bis 5.000 dieser Werbebotschaften überhaupt wahr. Dass da bei den meisten Menschen kaum etwas in Erinnerung bleibt, ist naheliegend. Dementsprechend soll eine Guerilla-Marketing-Kampagne für Aufmerksamkeit sorgen. Gleichzeitig zählt sie neben anderen Instrumenten wie E-Mail- oder Social-Media-Marketing zu den bei geringem Budget besonders effektiven Varianten im Marketing.


PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771
Insbesondere dadurch, dass man nach (und während) der Aufnahme nicht sehen kann, ob das eingesetzte Kunstlicht die gewünschte Wirkung erzielt, fristet die Blitzlichtfotografie leider analog ein Schattendasein. Doch gerade sie – die Schatten – sind es, die man mit solch hartem Kunstlicht hervorragend herausarbeiten kann (denken Sie nur an die S/W-Filme von Ingmar Bergman). Gleichfalls lassen sich jene (ungewollte) Schattierungen durch eine Prise Blitzlicht aber auch aufhellen. Beispielbild: Ein analoger S/W-Film und ein entfesseltes Blitzlicht ist eine hervorragende Kombination – leider viel zu selten genutzt! „Entfesselt” heißt, dass das Blitzlicht schräg abseits aufgestellt wurde. Auch bei diesem Bild wurde sehr auf Licht (Kunstlicht) bzw. auf ein überlegtes Ausrichten der Kamera geachtet. Bei der analogen S/W-Fotografie spielen Schatten. Licht eine wesentliche Rolle. Vor allem japanische Hersteller, wie z. B. Yashica, Olympus, Asahi (Pentax), Canon oder Nikon, fertigten in den 1970er und 1980er Jahren hervorragende analoge Kameras an – in einer mechanischen Qualität, die auch heute noch nicht selten bestens funktioniert. Solche Fotoapparate sind nicht nur wahre Handschmeichler – nein, man kann damit freilich noch sehr gut und in hoher Qualität fotografieren, oft für ein Taschengeld.

Hier lag der Schwerpunkt des Marketings auf der Produktion um die große Nachfrage zu befriedigen. Die 60er Jahre wurden durch vertriebsorientiertes Marketing bestimmt. Die Werbung über Radio, TV und Print wie wir sie in den den letzten 50 Jahren kennengelernt haben trat in den 60er Jahren den Siegeszug an. Mit zunehmendem Wettbewerb rückte die Werbung immer mehr in den Mittelpunkt des Marketings. Mit dem privatisierten Fernsehen und der steigenden Anzahl an Print-Publikationen stieg die Frequenz und Menge der Werbung extrem an. Deswegen war es auch kein Wunder, dass in den 80er und 90er Jahren die Werbeagenturen wie Pilze aus dem Boden keimten. Der zunehmende Einfluss der Börsen bzw. Aktien auf Unternehmensentscheidungen und dadurch kürzer werdende Produktlebenszyklen feuerten die Werbewirtschaft zusätzlich an. Das führte bereits ab den 90er Jahren zu einer zunehmenden Ignoranz bezüglich Werbung. Um dies zu kompensieren wurden neue Marketing-Möglichkeiten wie PR, Event-Marketing und Product-Placement etabliert, die die klassische Werbung below-the-line unterstützen sollten.

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Kundenbindungsmaßnahmen, Image-Kampagnen, Zielgruppen-Kampagnen – das alles sind auf Ihre Marketingstrategie aufbauende Werbekampagnen. Die Definition einer Werbekampagne ist nicht eindeutig und bietet Ihrem Unternehmen viel Spielraum, wie Sie um alte und neue Kunden werben möchten. Kampagnen können zeitlich begrenzt oder dauerhaft angelegt sein und fassen alle Maßnahmen zusammen, die eine Werbewirkung entfalten und im Zusammenspiel die Erfolgschancen beim Kunden steigern sollen. Gute Werbekampagnen zeichnen sich durch ihre Vielseitigkeit aus, was den Einsatz von Medien anbelangt. Wir bezeichnen dies als Crossmedia Mix. So vielfältig die Definition von Werbekampagnen auch ist – bei allen erfolgreichen Kampagnen sind die Einbindung vieler Ebenen gemeinsam. Es geht nicht darum, über ein einzelnes Medium oder in einer einzelnen Werbeform mit der Zielgruppe zu kommunizieren. Werbekampagnen sind für uns vor allem Aktionen der Werbung von Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Ziel einer Werbekampagne kann die Steigerung von Umsatz und Gewinn sowie die Stärkung des Unternehmensimages und damit die Verbesserung der eigenen Marktposition sein. Wir erstellen, planen, organisieren, begleiten und analysieren Werbekampagnen für unsere Kunden. Auf Wunsch nehmen wir alles in die Hand. Sie brauchen sich um nichts zu kümmern.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Durch eben diesen Wow-Effekt ist es jedoch in der Regel nicht möglich, eine erfolgreiche Guerilla-Marketing-Aktion ein zweites Mal durchzuführen. Denn bei einer Wiederholung ist die Strategie bereits bekannt. Sorgt daher für weniger Gesprächsstoff unter den Konsumenten. Im schlimmsten Fall kann eine wiederholte Aktion sogar für eine negative Meinung zur gesamten Kampagne sorgen, da die Menschen sich gelangweilt fühlen. Welche Ziele werden mit Guerilla Marketing verfolgt? Mit Guerilla Marketing möchten Unternehmen meist eine höhere Reichweite und mehr potentielle Kunden erreichen. Eine solche Kampagne soll für Gesprächsstoff sorgen. Die Marke im Gedächtnis der Konsumenten verankern. Denn in den letzten Jahren hat sich ein großes Problem entwickelt: Konsumenten sehen einfach zu viel Werbung. Fachexperten gehen davon aus, dass wir heutzutage täglich mit 10.000 bis 13.000 Werbebotschaften konfrontiert werden. Allerdings nimmt eine einzelne Person nur max. 3.000 bis 5.000 dieser Werbebotschaften überhaupt wahr. Dass da bei den meisten Menschen kaum etwas in Erinnerung bleibt, ist naheliegend. Dementsprechend soll eine Guerilla-Marketing-Kampagne für Aufmerksamkeit sorgen. Gleichzeitig zählt sie neben anderen Instrumenten wie E-Mail- oder Social-Media-Marketing zu den bei geringem Budget besonders effektiven Varianten im Marketing.


PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771
Insbesondere dadurch, dass man nach (und während) der Aufnahme nicht sehen kann, ob das eingesetzte Kunstlicht die gewünschte Wirkung erzielt, fristet die Blitzlichtfotografie leider analog ein Schattendasein. Doch gerade sie – die Schatten – sind es, die man mit solch hartem Kunstlicht hervorragend herausarbeiten kann (denken Sie nur an die S/W-Filme von Ingmar Bergman). Gleichfalls lassen sich jene (ungewollte) Schattierungen durch eine Prise Blitzlicht aber auch aufhellen. Beispielbild: Ein analoger S/W-Film und ein entfesseltes Blitzlicht ist eine hervorragende Kombination – leider viel zu selten genutzt! „Entfesselt” heißt, dass das Blitzlicht schräg abseits aufgestellt wurde. Auch bei diesem Bild wurde sehr auf Licht (Kunstlicht) bzw. auf ein überlegtes Ausrichten der Kamera geachtet. Bei der analogen S/W-Fotografie spielen Schatten. Licht eine wesentliche Rolle. Vor allem japanische Hersteller, wie z. B. Yashica, Olympus, Asahi (Pentax), Canon oder Nikon, fertigten in den 1970er und 1980er Jahren hervorragende analoge Kameras an – in einer mechanischen Qualität, die auch heute noch nicht selten bestens funktioniert. Solche Fotoapparate sind nicht nur wahre Handschmeichler – nein, man kann damit freilich noch sehr gut und in hoher Qualität fotografieren, oft für ein Taschengeld.

Hier lag der Schwerpunkt des Marketings auf der Produktion um die große Nachfrage zu befriedigen. Die 60er Jahre wurden durch vertriebsorientiertes Marketing bestimmt. Die Werbung über Radio, TV und Print wie wir sie in den den letzten 50 Jahren kennengelernt haben trat in den 60er Jahren den Siegeszug an. Mit zunehmendem Wettbewerb rückte die Werbung immer mehr in den Mittelpunkt des Marketings. Mit dem privatisierten Fernsehen und der steigenden Anzahl an Print-Publikationen stieg die Frequenz und Menge der Werbung extrem an. Deswegen war es auch kein Wunder, dass in den 80er und 90er Jahren die Werbeagenturen wie Pilze aus dem Boden keimten. Der zunehmende Einfluss der Börsen bzw. Aktien auf Unternehmensentscheidungen und dadurch kürzer werdende Produktlebenszyklen feuerten die Werbewirtschaft zusätzlich an. Das führte bereits ab den 90er Jahren zu einer zunehmenden Ignoranz bezüglich Werbung. Um dies zu kompensieren wurden neue Marketing-Möglichkeiten wie PR, Event-Marketing und Product-Placement etabliert, die die klassische Werbung below-the-line unterstützen sollten.

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